«Ближние горки» представили обновленный дизайн упаковки охлажденных полуфабрикатов
Команда бренда «Ближние Горки» начала переход к эволюционному обновлению дизайна охлажденных полуфабрикатов. Ребрендинг позволит сделать продукцию более заметной и узнаваемой на фоне высокой конкуренции. Одним из главных изменений стало увеличение логоблока — теперь бренд легче увидеть даже с большого расстояния. Кроме того, в упаковке появились яркие цветовые акценты и геометрические элементы.
Одним из главных нововведений стала акцентная фуд-зона, на которой размещается изображение аппетитного готового блюда. Это решение призвано привлечь внимание покупателя и подчеркнуть вкусовые качества продукта.
«Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам», — поделилась директор департамента маркетинга Елена Захарова.
Эффективность нового дизайна была подтверждена тестированиями компании «Консьюмер Ресеч». Согласно полученным данным, общая оценка обновленной упаковки среди потребителей бренда оказалась в пять раз выше по сравнению с текущим дизайном. Новый визуальный стиль не только стал заметнее — 67% участников полочного теста заметили «Ближние Горки» в первую очередь, но и заработал высокое доверие: 99% респондентов согласились, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.
Исследование также показало, что маркетинговая стратегия полностью оправдала себя: 98% опрошенных выразили желание попробовать продукт в новом обличии. Отдельно отмечается уникальность упаковки — 82% потребителей подтвердили, что дизайн бренда отличается от аналогов на рынке.
